Zero-click keresések és AI Overviews – Hogyan tartsd meg a konverziót?

A zero-click keresés azt jelenti, hogy a felhasználó választ kap a kérdésére anélkül, hogy rákattintana bármelyik találatra. Az AI keresők és a Google SGE felgyorsították ezt a trendet: ma már sok lekérdezés az AI által generált összefoglalókban zárul le. De hogyan lehet így konverziót szerezni?

Miért nő a zero-click keresések aránya?

Régen a felhasználó végigfutotta a Google első oldalát, és kattintott egy találatra. Ma az AI azonnali választ ad. Például ha valaki azt kérdezi, hogy "Mi az az AI SEO?", a ChatGPT vagy az SGE röviden összefoglalja a lényeget. Így az olvasó sokszor kattintás nélkül megkapja az információt.

Miért nem feltétlen baj a zero-click?

Elsőre rosszul hangzik: kevesebb kattintás = kevesebb látogató. De a valóság árnyaltabb. Ha az AI téged idéz, akkor láthatóvá válik a márkád, még kattintás nélkül is. Ez a bizalomépítés egyik legerősebb formája.

A zero-click keresés tehát nem feltétlenül veszteség, hanem új lehetőség: a branded bekerül a válaszba. Ezt hívjuk Answer Engine Optimizationnek (AEO).

Hogyan alkalmazkodj a zero-click világhoz?

• Kérdés–válasz struktúra: írj Q&A stílusban, tegyél a végére FAQ-ot.
• Schema markup: strukturált adatok a jobb értelmezéshez (FAQPage, HowTo, BlogPosting).
• Chunkolás és TL;DR: rövid, önálló bekezdések + 1–3 mondatos összefoglalók, amiket az AI könnyen idéz.
• Belső linkelés: vezesd tovább a felhasználót kapcsolódó tartalmakra, pl. tartalomátalakítás vagy AI kulcsszókutatás.
• Erős márkajelenlét a szövegben: egyértelmű szerző és kiadó, saját fotók, esettanulmányok – erős E-E-A-T jelek.
• CTÁk a válasz-közeli részekben: minden fő szakasz végén legyen világos "következő lépés" (audit, demo, letölthető sablon).

Playbook: konverzió zero-click mellett

• Válasz + mini-CTA blokk: a kulcskérdésekre adott rövid válaszok után jelenjen meg egy 1 soros CTA (pl. audit igénylése).
• Lead-mágnesek: sablonok, checklisták, kalkulátorok – ezekre az AI is gyakran hivatkozik.
• Multimodális jelek: képek/videók felirattal, ImageObject/VideoObject – több idézési lehetőség.
• Lokális kontextus: ha helyi szolgáltatásod van, használd a LocalBusiness sémát és írd le a helyszínt.

Példák zero-click szituációkra

• Egy felhasználó beírja: "Hogyan működik az AEO?" → Az SGE összefoglalja, és idéz egy releváns cikket.
• Másik kérdés: "Mi a schema markup?" → A ChatGPT rövid definíciót ad, hivatkozva a forrásodra.

Ezekben az esetekben látható vagy, még ha a kattintás el is marad – a márkaemlékezet és az autoritás így is növekszik.

Mérés: veszítesz vagy nyersz?

• Brand-lekérdezések a GSC-ben: nő-e a márkás keresések száma?
• AI-idézések követése: Authoritas/BrightEdge riportok az AI Overviews megjelenésekről. Bővebben: Hogyan mérd az AI SEO sikerét?.
• CTA-k átkattintása: szakasz-végi mini-CTÁk UTM-mel, hőtérképes és görgetési riportokkal kiegészítve.

Összegzés

A zero-click korszakban a cél nem csak a kattintás, hanem a válaszban való jelenlét. Kérdés–válasz formátum, schema, chunkolás, erős márkajelek és okos CTÁk kellenek ahhoz, hogy a branded akkor is épüljön, ha a felhasználó nem kattint tovább.